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梁军说的大屏互联网金矿有多大?央视:3年后仅广告就达1800亿

2017年07月20日 访问量:867

  7月19日,央视财经频道近日发布报道称,随着互联网电视越来越多,低价竞争无法再度赢得市场,为避免陷入产品同质化的困境,互联网电视的竞争也从硬件比拼转战到了内容市场,收入变现方式多样化。包括付费内容收入、直接广告收入、游戏推广、电视购物等。其中根据业内测算到2020 年,互联网电视开机广告、贴片广告、视频广告三项累计将达到 1800 亿元,这也促使互联网企业加强与电视厂商合作,推出互联网电视成为趋势。

  1800亿元,只是巨大金矿的一角

  3年后仅互联网电视广告市场就达到1800亿元,再加上内容付费、游戏推广、电视购物等,这是一个巨大的金矿。报道称,互联网电视品牌进军电视行业后,传统彩电企业也纷纷推出自己的互联网电视品牌。实际上,在互联网电视行业,自2013年乐视超级电视打响第一枪后,已经有众多企业追随其脚步,彩电行业近两年逐渐形成了百家争鸣的态势。

  资料显示,中国电视机销量尽管最近几年保持了增长,但今年1-5月中国市场销量同比去年下降不少,整体上电视硬件市场疲软,今年可能出现负增长。自2012年以来,传统电视行业硬件销售的净利润降低到了1.5%-2%的水平,瓶颈已经凸显,硬件销售“金矿”接近枯竭。

  乐视网CEO梁军曾在2017中国互联网大会上表示,“只有寻找到新的突破口,才能摆脱困境。如果只做硬件终端生意,前景确实并不乐观。但在互联网生态里,每一台用户家中的智能电视都是待开发的金矿!而且其价值已经逐步被市场所认可。”

  想掘金得有三把硬铲子

  首先,互联网电视要满足智能的用户运营需求和用户全生命周期使用需求。央视财经报道称,为避免陷入产品同质化的困境,互联网电视的竞争也从硬件比拼转战到了内容市场,收入变现方式多样化。

  实际上,虽然目前互联网电视产品同质化严重,但绝大多数仍是低价、低配、低质产品。为保持长期的运营用户能力,并给用户带来稳定的用户体验,硬件高配置高性能成为必然:高性能CPU及运存将逐渐成为标配,这已是大势所趋。

  乐视网高级副总裁、乐视致新CMO任冠军认为,像现在出厂只有1GB运存的电视,完全无法承载长期的服务运营,很快就无法满足用户的客厅娱乐需求。乐视超级电视标配MStar 938芯片,而一些互联网品牌还在使用盒子才用的低端Amlogic芯片;在存储方面,乐视电视很多都已标配3G运存。

  在此基础上,做智能的分众用户运营,就是让内容主动找用户,并通过智能运营在分众场景下进行商业化实践。

  梁军介绍说,其核心特点是让用户所想即所见,通过对用户习惯和兴趣的抓取和自我学习,为用户提供其最感兴趣的内容,通过合适的内容、合适的时间、合适的场景创造商业化变现机会,会员或广告。除智能化外,乐视超级电视还开发用户管理系统:观星系统,可以快速匹配用户、精准分类、实时响应、及时推送,快速完成全量动态运算,将精彩内容聚焦并及时为特定用户提供服务。

  其次,做一个开放的平台或者生态。让更多的互联网服务商落户到平台上,一起经营高价值用户。

  因此,构建有开放能力的技术和业务运营平台成为竞争的关键,乐视超级电视去年正式开启Open Eco的开放战略,通过入口、AI能力、数据等方面将运营能力开放,为综合内容平台、大屏PGC平台、Live发行平台、广告主等产业链各环节参与者提供互联网服务的接入能力,共同挖掘服务价值。

  没有这些大屏运营能力的互联网电视品牌将被淘汰。可以看到,无论是创维、TCL分别与腾讯的合作,还是其他传统企业与互联网企业的合作,都是在试图构建起一个软硬结合的平台或者生态体系。然而,真正掌握用户、掌握数据、掌握运营能力的一方才是关键。

  最后,高价值的全量数据和真实数据。过去靠抽样收视率来做决策,不仅不够准确,而且很容易被操纵,互联网模式开启全新的全量样本时代,可以通过后台用户实时观看的全场景数据,知道用户的电视使用行为特征,观影偏好。内容是否好看由所有用户共同决定,不仅误差小,而且更真实可信。

  梁军认为,数据越完整,得到的结论越准确,越能指导运营,就能获得更好的用户服务能力和商业变现能力。未来广告主也好,制片人也好,内容运营人群也好,都不再是凭感觉跟经验来判断市场,而是靠数据。

  不过,互联网数据充斥着各种不真实,这已经是众所周知的事情,所以广告主在取得数据后还要抽样进行验证,而在数据对比中,往往与真实数据产生的偏差令曝光打了很大的折扣,也导致了大家对于数据的不信任。

  对此,梁军表示,希望能为这个行业带来一些正能量,带来一些让商业伙伴觉得这是一个好的市场,如果互联网视频行业失守了电视这个阵地,互联网视频行业将失去引领机会,只能是大量买版权、大量亏钱。在全量数据的基础之上,乐视还通过自身践行推进终端厂商与第三方监测公司的合作,保证数据的透明度和准确性。


来源:中国经济网



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